방탄소년단(BTS)이 오는 12일 부산 아시아드 주경기장에서 월드투어 ‘아리랑(ARIRANG)’ 부산 공연의 막을 올린다. 부산 공연은 12일과 13일 이틀간 열리며, 지난 4월 고양에서 출발한 이번 투어가 국내에서 다시 관객과 만나는 자리다.
부산은 멤버 지민과 정국이 어린 시절을 보낸 지역이어서 국내외 팬들의 관심도 크다. 공연장 안팎에서는 관객이 무대에 더 깊이 몰입하고 공연의 순간을 오래 간직할 수 있도록 돕는 연계 프로그램도 함께 운영된다.
삼성전자는 지난 3월 하이브와 체결한 글로벌 파트너십에 따라 이번 부산 공연부터 다양한 팬 경험 프로그램을 선보인다. 그중 가장 눈에 띄는 것은 국내에서 처음 선보이는 ‘공연 몰입 문화’ 프로그램이다.
이 프로그램은 공연 도중 관객이 휴대전화 촬영을 잠시 멈추고 무대에 집중하자는 취지의 참여형 캠페인이다. 화면 너머로 공연을 기록하는 데 그치지 않고, 아티스트와 관객이 같은 공간에서 호흡하는 시간을 되살리자는 의미가 담겼다.
‘공연 몰입 문화’는 지난 5월 16일 미국 캘리포니아주 스탠퍼드 공연에서 처음 시도됐다. 당시 관객이 공연을 즐기는 순간을 갤럭시 S26 울트라로 촬영해 삼성전자 소셜미디어 채널에 공유하는 방식으로 운영됐으며, 삼성전자 측은 영국 런던, 미국 이스트 러더퍼드, 캐나다 토론토 등 이후 투어 도시에서도 관련 콘텐츠를 이어 공개할 계획이다.
부산 아시아드 주경기장에는 관객 참여형 체험 부스도 마련된다. 관객이 갤럭시 S26 시리즈로 응원 메시지를 작성하면 인공지능(AI)이 이를 한국어로 실시간 번역해 대형 발광다이오드(LED) 화면에 띄우고, 작성된 메시지는 포토카드로 즉석 제작돼 관객에게 제공된다.
해당 메시지는 공연 종료 후 방탄소년단에게도 전달될 예정이다. 전 세계 팬들의 응원이 언어의 장벽을 넘어 무대 위 아티스트에게 닿도록 한 구성이다.
‘BTS 월드투어 아리랑’ 공식 로고 포토월도 운영된다. 관객은 공연 도시명과 공식 로고가 담긴 사진을 현장에서 즉석 인화할 수 있으며, 공연장 체험 부스는 공연 기간 중 오후 6시까지 운영된다.
콘서트와 연계해 열리는 ‘BTS 더 시티 아리랑 부산’에서도 팬 참여 프로그램이 이어진다. 오는 10일부터 14일까지 부산 더베이 101에 마련되는 오프라인 체험 공간 ‘아미 마당(ARMY MADANG)’에서는 갤럭시 S26 시리즈의 AI 편집 기능을 활용한 셀피 스티커 제작 프로그램이 진행된다.
관객은 자신의 사진으로 만든 스티커에 공식 로고를 더해 실물 스티커로 받을 수 있다. 해당 부스는 ‘더 시티’ 스탬프 랠리 인증 장소 가운데 한 곳으로도 운영된다.
부산 지역 삼성스토어 10곳에서도 공연 연계 프로그램이 진행된다. 방문객은 직접 촬영한 사진과 응원 메시지로 콘텐츠를 만들고, 간편 공유 기능을 통해 이를 나눌 수 있다.
삼성전자는 부산을 시작으로 투어 도시별 특색을 담은 ‘아리랑’ 핀을 공연장 체험 부스와 지정 매장에서 제공할 예정이다. ‘더 시티’가 열리는 도시에서는 ‘아미 마당’ 한정 핀도 함께 제공되며, 모든 핀은 한정 수량으로 조기 소진될 수 있다.
최승은 삼성전자 MX사업부 모바일마케팅센터장 부사장은 “공연의 감동은 현장에서 함께 느끼는 순간뿐 아니라 관객들이 각자의 방식으로 참여하고 오래 간직할 때 더 크게 확장된다”며 “관객들이 공연에 더 깊이 몰입하고 아티스트와의 특별한 순간을 의미 있게 기억할 수 있도록 월드투어와 연계한 경험을 넓혀가겠다”고 말했다.
앞서 이재상 하이브 대표는 글로벌 파트너십 발표 당시 팬을 음악과 여정을 함께 만들어가는 가장 중요한 존재로 언급하며 협업의 의미를 밝힌 바 있다.
이번 부산 공연의 ‘몰입’ 실험은 기록과 현존 사이에서 공연의 본령을 다시 생각하게 한다. 『논어』는 “시에서 일어나고, 예에서 서며, 악에서 이룬다(興於詩 立於禮 成於樂)”고 했다. 사람됨의 완성을 음악에 두었던 예악의 정신은 흩어진 마음을 모으고, 사람과 사람을 잇는 데 있다.
휴대전화를 잠시 내려놓고 무대와 객석이 같은 호흡으로 만나는 순간, 또 손으로 쓴 응원이 번역을 거쳐 아티스트에게 닿는 순간은 그 옛 가르침과 멀지 않다. 기술은 사람을 화면 안에 가두기보다 서로를 마주 보게 할 때 그 쓰임을 다한다. 고향 부산으로 돌아온 ‘아리랑’ 무대가 던지는 물음도 여기에 있다.
BTS Brings ‘ARIRANG’ to Busan with Samsung Electronics… ‘Immersive Concert Culture’ Makes Korean Debut
Two-day run opens June 12 at Asiad Main Stadium… AI-translated fan messages and photo cards to be delivered to the artists
BTS will open the Busan leg of its world tour “ARIRANG” at Busan Asiad Main Stadium on June 12.
The Busan concerts will be held over two days, June 12 and 13. The tour, which began in Goyang in April, returns to a domestic stage as it meets Korean audiences again. Busan is also where members Jimin and Jung Kook spent their childhood, drawing strong interest from fans in Korea and overseas.
Programs designed to help audiences become more immersed in the performance and preserve the concert experience will also be offered in and around the venue.
Under its global partnership with HYBE, signed in March, Samsung Electronics will introduce a range of fan-experience programs beginning with the Busan concerts.
The most notable program is “Immersive Concert Culture,” which will be presented in Korea for the first time. The participatory campaign encourages audiences to put down their phones for a moment during the performance and focus fully on the stage.
The program is intended to move beyond recording the concert through a screen and restore the shared moment in which artists and audiences breathe together in the same space.
It was first introduced at a concert in Stanford, California, on May 16. At the event, moments of audiences enjoying the performance were captured with the Galaxy S26 Ultra and shared through Samsung Electronics’ social media channels. Samsung said it plans to continue releasing related content in later tour cities, including London, East Rutherford and Toronto.
An audience-participation experience booth will also be set up at Busan Asiad Main Stadium.
When attendees write cheering messages on the Galaxy S26 series, artificial intelligence will translate them into Korean in real time and display them on a large LED screen. The messages will also be made into photo cards on-site for attendees and delivered to BTS after the concert.
The program is designed to allow messages from fans around the world to reach the artists beyond language barriers.
An official “BTS World Tour ARIRANG” logo photo wall will also be available. Attendees can print photos featuring the host city’s name and the official logo on-site. The venue experience booth will operate until 6 p.m. during the concert period.
Fan-participation programs will continue at “BTS THE CITY ARIRANG BUSAN,” which will be held in connection with the concerts.
At “ARMY MADANG,” an offline experience space set up at The Bay 101 in Busan from June 10 to 14, a selfie-sticker program using the AI editing features of the Galaxy S26 series will be offered. Attendees can create stickers from their own photos and receive physical stickers with the official logo added.
The booth will also serve as one of the certification points for “THE CITY” stamp rally.
Ten Samsung Store locations in the Busan area will also operate concert-linked programs. Visitors can create content using their own photos and cheering messages and share it through a quick-share feature.
Starting with Busan, Samsung Electronics plans to offer “ARIRANG” pins reflecting the character of each tour city at venue experience booths and designated stores. In cities where “THE CITY” is held, limited “ARMY MADANG” pins will also be available. The pins will be offered in limited quantities and may run out early.
Choi Seung-eun, executive vice president and head of the Mobile Marketing Center at Samsung Electronics’ MX Division, said, “The emotion of a performance expands not only through the moments audiences share at the venue, but also when they participate in their own ways and keep those memories for a long time.”
She added that Samsung will “broaden world-tour-linked experiences so that audiences can immerse themselves more deeply in performances and remember their special moments with the artists in a more meaningful way.”
Earlier, HYBE CEO Lee Jae-sang said at the announcement of the global partnership that fans are the most important presence in creating the music and journey together, underscoring the significance of the collaboration.
The “immersion” experiment at the Busan concerts invites renewed reflection on the essence of performance, between recording and presence.
The Analects states, “One is aroused by poetry, established by ritual and completed by music (興於詩 立於禮 成於樂).” The spirit of rites and music, which sees music as part of the completion of personhood, lies in gathering scattered hearts and connecting people with one another.
The moment audiences put down their phones and meet the stage in a shared breath, and the moment a handwritten cheer reaches the artists through translation, are not far from that ancient teaching.
Technology fulfills its purpose when it helps people face one another rather than confining them within screens. That is also the question posed by the “ARIRANG” stage as it returns home to Busan.